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2011:创维再夺中国销售冠军

发布时间:2012-03-02 21:57:47 来源:凤凰网商业|0 作者:
[摘要]创维继在2010年连续五年蝉联彩电销售总量及液晶销售额双第一后,再度夺取2011年销量冠军,并在3D电视领域以绝对化的市场占有率优势,稳居新时代的行业霸主。

(中国软件网讯)根据权威数据调查机构北京奥维咨询(AVC)公布的推总数据显示:创维继在2010年连续五年蝉联彩电销售总量及液晶销售额双第一后,再度夺取2011年销量冠军,并在3D电视领域以绝对化的市场占有率优势,稳居新时代的行业霸主。

数据显示,在2011年1月至12月期间,创维(skyworth)整体彩电零售量、创维液晶彩电零售量和创维偏光式3D彩电零售量市场占有率分别为15.1%、16.7%和38.6%,三项指标均名列第一名。

        2011年是我国“十二五”开局之年,面对复杂严峻的国内外环境,得益于全面贯彻落实加强和改善宏观调控的各项政策措施,我国国民经济保持平稳较快发展,在彩电行业表现尤其明显。据统计,2011年中国彩电行业零售市场规模预计达到4161万台,同比增速为4.0%,其中液晶电视仍占据主导,3D电视迈入高速普及阶段。创维六年来彩电销售总量和液晶销售保持第一,2011年在新兴的3D电视表现最为突出,其主推的酷开智能3D、云电视等中高端产品中均标配3D功能,以不闪的3D(偏光式)强大产品优势,迅速统领市场。

创维为什么能保持六年的销售冠军呢?新上任的营销总经理刘耀平称,彩电行业进入高速发展的转型期,创维始终坚持“彻底的产品主义”原则,在产品战略和营销战略取得了卓越成效。回顾创维24年的发展历程,重视技术创新是创维雷打不动的核心战略,创维紧紧围绕着产品下狠功夫,分别设立了美国、香港、深圳、北京、广州、南京等七大科研机构,对研发团队的要求是:一开始就将彻底产品主义的思想贯彻到产品的定义、研发过程中,从源头上要求研发人员创造出与众不同、独一无二的产品。因此,创维每次推出的新品,几乎都能成为行业标准,成为模仿追随的对象。

产品的优越性促成创维品牌价值的增长。2011年,创维品牌价值飙升至281.69亿元,增长率为25.9%,荣获“十大品牌价值增长最快品牌”殊荣,连续4年成为彩电业品牌价值增长最快的企业,创维因此荣获中国品牌战略研究院颁发的“最具活力品牌”。

  科技创新,助力创维领跑

实际上,每一个彩电技术发展的关键点,创维都走在行业的前列。特别是彩电进入数字高清时代开始,从“中国第一芯”VII数字引擎、六基色图像处理技术、可录液晶、屏变屏稳科技、互联网格式播放技术等,到我国第一台家用3D电视、全球首款双向单芯片一体机、不闪的3D、全球首款酷开智能3D、云电视,创维都能率先将最前沿的科技融入电视产品中,打造最具竞争力的产品。目前创维保持每年推出四波以上强大阵容的新产品系列上市,每次的新品都成为行业焦点,成为彩电行业发展的风向标。

以创维在2011年推出的产品为例。2011年3月,创维宣布搭载Android操作系统的新一代酷开智能3D量产上市,创先支持全网浏览、网页视频点播、下载安装第三方应用程序及智能操控等,同时采用“不闪的3D”科技。此系列产品的推出,将智能3D电视带入更多、更快、更智能的时代。

7月,创维全球首款创维酷开智能3D双向单芯片一体机上市,此系列产品由一颗芯片解决解码和显示,同时兼容酷开、3D、智能平台、高清直播业务、高清互动业务、健康游戏等的一体机,可以为消费者提供更多内容支持、更强大体验。现场有专家预计,此项技术至少领先行业同类产品2年时间。

8月,创维在北京隆重召开新闻发布会,宣告全球首款云电视在创维诞生。云电视以云平台为基础,基于Android智能操作系统,首次在电视上实现云推送、云空间、云服务、云浏览、云搜索等个性化应用,利用强大的云计算技术,通过网络为用户提供诸多应用所需资源。云电视开启了电视新一轮的革命,同时也引发了我国主流彩电品牌争相跟风,一时间彩电市场风起云涌。

如此高密度上市最尖端的新品,不仅在我国,在全球彩电行业也属首次。创维在每一次产品或技术的转型升级中获得了先机,创维在2011年液晶和偏光式3D彩电销量保持第一,正是这些高科技的新品贡献了最中坚的力量。

创维在2011年再度夺得销量冠军的事实告诉我们,唯有始终贯彻技术创新、做彻底的产品主义并敏锐洞察市场需求的企业才得以力拔头筹,在疾速变幻的革命浪潮中掌握着主动权。在创维集团里,数字研究院是最有地位的部门,创维研发团队一次又一次率先成功开发出技术领先的彩电产品,让创维牌彩电始终保持着领先的市场地位。其中,截至发稿日,创维集团申请专利数高达2021件,其中发明专利969件,稳居行业前列。

科技强企是创维躬身践行的发展战略,创维主张做科技含量最高的行业领导性品牌。例如,在很多彩电巨头发力还不成熟的智能电视的时候,创维在LED、3D电视领域的布局则已经领先了,而且几年前同样在LCD上的超前布局让创维也尝到了甜头。

在创维看来,在目前竞争态势中,谁在技术升级中的反应速度更快谁将成为赢家。无论从LED、3D、OLED等显示技术,还是在上游的面板模组,以及下游的渠道和内容等进行全方位的布局,而在国内彩电中创维在这些领域走得最远,这也为创维保持竞争优势创造了条件。

早在2009年,创维与韩国LG Display公司在广州建立液晶模组工厂,创维以参股的方式进行合作。这种方式有效降低成本,且创维在LGD工厂的旁边还建立了液晶整机工厂,大大提高了便利性。由此,创维排除了对上游面板的担忧。

同时,创维在2008年斥资设立创新设计中心,专门研究彩电产品创新设计,包括设计策划、工业设计、UI界面、平面设计、结构工艺研究、模型制作等方面,并定下“三年内达到国际设计水平”目标。从创维彩电工业设计现状来看,这个目标已经实现,由此设计中心打造的产品得到设计界和广大消费者的广泛认可,并多个产品获得了国内外的设计大奖。

走科技创新之路,创维赢得了赫赫战绩。创维彩电不仅在市场上摘取销售冠军,在行业内也赢得了好口碑。去年年底,广东省科技厅、等广东省总工会六部门联合发文中显示,创维等58家企业被评为广东省创新型企业。

日前,由中国工业合作协会、广东省工业合作协会共同主办的“中国创新型先进企业研讨会暨广东省工业合作协会成立大会”上,主办方授予创维“中国工业创新型标杆企业”称号,创维是全国彩电行业唯一获奖企业。

创维的彩电新品,就以目前最高科技的云电视为例,创维率先推出的云电视旗舰产品65E96RS和E83系列,均获得了由中国电子视像协会颁发的“2011年度产品创新奖”、“优秀时尚设计产品”、“2011中国音视频产业应用创新奖”奖项,同时创维云电视E83系列还荣获“2011年度最佳云电视”称号。

  继续专注技术创新,做技术创新领导品牌

每一次技术升级,都会带来产业变革。创维正是在复杂多变的产业大势中,抓住机会,成功地实现了转型。在创维看来,彩电企业要成功转型,首先必须非常专注彩电行业,对彩电行业有深刻的理解,在技术上领先一步,从而能永葆企业发展活力。

比如目前最尖端的云电视产品,当其它企业还把这种新的品类当作智能电视来看待时,创维早已将其定位为革命性产品来开发和销售。去年12月,由中国电子视像行业协会、中国消费电子产业发展中心、国家广播电视产品质量监督检验中心、ITGov中国IT治理研究中心、奥维咨询联合创维等企业共同发布了《2011中国云电视发展白皮书》中所提出的六个云电视的标准,正是由创维提出。

创维认为,智能电视的主要应用局限于本地、单机,而云电视则是利用整个互联网资源。为确保在云电视领域的话语权,创维率先投入相当规模的资源,包括后台搭建、应用开发、程序升级等。在首批云电视的云空间、云服务、云浏览、云搜索等个性化应用基础上,创维又迅速整合推出云推送应用,无需硬件升级和更换电视,让用户直接享受创新技术带来的便利。创维此举又一次走在其它彩电企业前面。

此外,创维是中国航天事业合作伙伴,并聘请航天事业质量管理专家作为创维技术创新和产品质量荣誉顾问,通过用严谨、高端、科学的航天品质管理标准,建议和改善创维的产品品质管理体系,不断体现创维产品的工业精神和创新精神。创维也以中国航天事业的品质标准精神,注入到创维产品研究、产品生产、产品品质管理等各个环节,确保技术创新处于领先的姿态。

创维的战略是核心产业做强、相关产业做大。创维集团CEO杨东文表示,创维的目标不满足于在彩电行业拿第一、保第一,而且是通过不断的科创新来增强企业实力,在牢固彩电龙头老大的基础上,积极拓展相关产业,在2015年内实现销售500个亿的目标。

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